电视博客

《岩松看台湾》，难得的电视精品

                                      

最近看了央视东方时空《岩松看台湾》的专题节目，有一种很特别和很新鲜的感觉，觉得这是近年东方时空难得的一个电视精品。为什么说是精品？因为它冲击着我们传统的电视观念，并且能够隐隐约约感觉到我们的电视观念正在不断进步。 

一、电视是感官的

电视要做的有收视率，或者说观众喜欢看，就一定要是感官的。感官是一个优秀电视的必备因素。感官就是从我们的视觉上来说就是非常舒服、有强烈的视觉欲望。如果从时代性来理解，我觉得感官应该还包含着性感、时尚、流行，再深入理解，感官还包含着稍微前瞻一点的生活方式。 

东方时空是一个电视新闻杂志，首先给人的感觉是一种新闻类的节目，其次给人的感觉是人文节目，和感官没有什么关系。但是《岩松看台湾》的专题节目给人一种全新的感觉。在这些节目里，给人印象最深刻的是白岩松和东森电视台的主播漫步在街头，给观众介绍著名小吃的镜头，期间还有主持人自己在吃的镜头，最后快结束的时候北京演播室的主持人张泉林说她的同事看着镜头嘴已经很馋了。我觉得这一系列镜头对于观众来说都是非常新鲜的，因为应该用一种最感官的镜头和解说来介绍小吃。还有一期节目介绍台湾著名的书店，也是一种非常感官的电视语言和镜头，并且主持人说逛这家书店在台湾绝对不是我们所理解的文化氛围，它成为了一种时尚，而且是年轻人幽会的地方。这样的一种电视表达方法是非常出色的，因为它感官地表达了这个书店，而不是象以往介绍一个书店先介绍一些书，然后找几个专家在那里点评，这样没有感官效应只突出文化效应的电视表达手法是很难打动观众的。虽然东方时空是电视新闻杂志，但是我觉得电视新闻杂志也可以是感官的，因为老百姓爱看。 

《超级女声》的胜利是感官电视的胜利，而我们很多娱乐节目做的不好看是因为没有感官的电视理念。最近凤凰卫视梁文道连线木子美，不管谈话内容怎么样，但是这种以极度感官的电视理念为出发点做节目的思想值得称赞。因为木子美是一个相当感官的人物。 

阅读香港的报纸，有一种特别感官的味道，就像喝早茶有大量的精美点心一样。香港的报纸不像大陆报纸那样讲究文章的质量，讲究新闻性，它们就是一个理念，突出感官，满足市民。在香港这样一个现代化的社会，只有做最感官的报纸才会有生存的机会。所以打开香港的报纸能整版介绍吃的，汽车的，赛马的，旅游的，数码产品的，最后就是明星的新闻。而我们大陆的报纸理念上就很落后，大部分都是什么时事、经济、体育，整个的文章都是强调新闻性，没有感官的理念。 

我们有很多娱乐节目，虽然声称是娱乐节目，但是没有感官的电视娱乐节目理念，所以做出来的节目很难吸引观众。最典型的是《星光大道》，一听这个名字就感觉是很感官的电视，但是看了以后就觉得还是综艺节目表演的理念，而没有娱乐节目所必须具备的感官理念。《五一七天乐》也是这样的情况，没有能感觉到有强烈感官的电视效应，不知道乐在哪里？ 

二、电视主持人的感官语言

《岩松看台湾》给我的第二个很深的印象是台湾东森电视台的主播卢秀芳。她的语言功底也是非常出色的，但是在节目中我们可以看到卢秀芳的语言大量是口语化的。然后我们还发现白岩松的语言在秀芳的影响下也发生了一些变化，口语化的语言多了，书面化的语言少了。我认为电视主持人的语言也应该更加感官化，在这里感官化的语言就是更加口语化，尽量少用书面语言表达，即使有人帮助写稿，也要多使用口语化的语言。

长期以来，有一种错误的观点，就是电视节目主持人必须用词规范，我想这个用词规范其实就是要求主持人用大量的书面语言来主持节目。书面语言大多是规范的，口语化的语言大多不是很规范。但是从观众接受度来看，口语化的语言更有魅力。比如说杨瑾麟先生的《有报天天读》，绝对不能逼着杨先生用一种很规范的语言来读报，必须使用不规范的、带有个人魅力的语言来主持读报节目。注意，杨先生的不规范可不要理解为是基础不扎实，杨先生做了几十年的报纸编辑，文化功底绝对没有问题，他这样做是为了电视节目好看，有吸引力。 

看了那么多主持人主持节目，大部分主持人基本上都是用书面的语言在主持节目，很少有主持人用口语化的理念去主持节目。我觉得崔永元主持节目的时候，大量使用口语化的语言，所以他主持的《实话实说》非常受欢迎。还有一个最典型的节目是《锵锵三人行》，主持人窦文涛和两位嘉宾一共三个人，几乎每一句话都是口语化的，极富个人魅力。而我们这边的谈话节目，不论是主持人问问题还是嘉宾回答问题都是书面化的语言。经常可以听到“你觉得导致这个事情的原因是什么”？“对你的意义是什么”？“后果是什么”？“你为什么要这样做”？“你觉得”？“你认为”？这些语言全是书面语言，我们听起来是干巴巴的，没有一点魅力。 

我们非常欣喜能看到东方时空《岩松看台湾》出现的这种主持人语言感官现象，这在我们这里是非常难得的。千万不要认为电视主持人追求语言上的感官效应就是主持人基本功不扎实的表现。杨瑾麟先生的语言很多都是感官的，但人家的文化功底绝对没话说。很多人有一种这样的观点：娱乐节目的主持人追求感官效应，语言很低俗。其意思是很多娱乐节目主持人素质不高。其实主持娱乐节目不是象很多人说的打打闹闹，主持娱乐节目需要很高的素质和功底，但是这种功底和我们所要求的文化素养、规范的主持形象不是一种类型。娱乐节目的主持人一般都需要一些特殊的才能，要有娱乐的气质，没有书面语言的痕迹，和流行文化的形象相符。最关键的是娱乐节目主持人同样是要有功底的，所以优秀的娱乐节目主持人都是极具功底的，不是象很多人说的很低俗。最近经常看华娱卫视的一档节目，里面有小S在客串主持，相当精彩，极富娱乐性，在港台地区获得了很高的评价。如果放到我们这边来，估计又会有人说“小S没有受过正规的培训，很低俗”。说到底，低俗和不低俗根本就不是重要的，做出来的节目只要观众喜欢就行。 

三、电视新闻杂志还是电视资讯杂志？

东方卫视改版以后的定位是电视新闻杂志。我们这边的电视理念非常重视新闻，也非常重视新闻的时效性和新闻的评论。但是有一个词是很有震撼力的，就是资讯。央视的新闻频道就叫新闻频道，但为什么凤凰的新闻频道却不叫新闻频道，叫凤凰资讯台，虽然播的都是新闻。所以我觉得新闻和资讯是有区别的，而且能感觉到在未来也许资讯和新闻会成为两种不同的电视理念，在资讯电视理念的指导下，我们的电视新闻理念会发生很大的变化，它的意义可能不亚于24小时新闻频道的诞生。 

从时效性上来看，资讯的价值不如新闻，但是从内容上来看，资讯的市场容量最大，远远大于新闻。在未来人们对于新闻的价值观会发生一些变化，也就是说人们最关注的不是全球发生了哪些大事情，而是自己身边最需要的事情。紧接着电视频道也会跟随着这种价值观而发生变革。例如在911那天，我其实并不对911感兴趣，我并不想看各新闻频道对911的现场直播，对于我最重要的是有一场商业谈判在等着我，我必须在当天赶赴异地。所以我会觉得买机票和订酒店对我特别重要，所以我就需要酒店和航班的资讯。这个时候旅游卫视出现了，它的滚动字幕里有我需要的航班和酒店的资讯。在这个事情里面，我觉得旅游卫视的滚动字幕其价值要远远大于911的现场直播。 

电视资讯理念不可能颠覆电视新闻理念，但是市场最大的是电视资讯理念而不是电视新闻理念。因为每个人每时每刻都有可能需要资讯，而这些资讯都和自己的生活密切相关。但是新闻就不是，新闻虽然有时效性，但大多数新闻和自己的生活无关。所以在未来，建立24小时资讯频道是迫在眉睫，它展示的是一种全新的电视资讯理念。同时，一大批电视资讯节目会出现，和电视新闻节目并驾齐驱。 

电视资讯理念还有一个最大的价值是电视新闻理念永远不具备的，就是电视资讯理念不仅仅是一种电视理念，还能创造电视媒体的商业模式。这种独特的电视资讯需求，可以转换成能操作的商业模式。主要的模式就是和经营搜索引擎的互联网企业以及传统的电信运营商合作，盈利的模式就是获取信息的费用。 

从这个角度来看，电视资讯杂志比电视新闻杂志更有魅力。我们看重的是资讯的前景，还有在资讯电视理念下电视的市场化运作，最后就是电视频道商业模式的创新。

【作者: 设计师】【访问统计:】【2005年07月22日 星期五 18:31】【 加入博采】【打印】